مالی رفتاری (Behavioral Finance) را میتوان یکی از حوزههای تخصصی مالی بر مبنای روانشناسی دانست که رفتارها و ناهنجاریهای بازارهای مالی را نشان میدهد. در این دانش فرض میشود که مدلهای مختلف میتواند روی رفتار افراد و تصمیمات آنها اثر بگذارد. این اثرگذاری میتواند حتی در زمانی که اطلاعات کامل و کافی وجود دارد نیز خود را نشان دهد. به عبارت دیگر، نه تنها عوامل کمی و کیفی اقتصادی بر بازار و قیمتها تأثیر دارد، بلکه الگوهای رفتاری نیز در این زمینه تأثیرگذارند. عوامل متعددی وجود دارد که سبب جهتگیریهای رفتاری میشود که مالی رفتاری در راستای توضیح و توجیه آنها تلاش میکند.