آتش بازی نایکی در گزارش سه ماهه | گزارشی که تحلیلگران را انگشت به دهان گذاشت!

به گزارش نبض بورس، ترجمه: پویا احمدی | پس از اینکه فروش سه ماهه این خرده‌فروش از تخمین‌های وال استریت فراتر رفت و ذخایر متورم موجودی‌ها نشانه‌هایی از بهبود را نشان داد، سهام نایک به بیشترین سود خود در بیش از یک سال گذشته رسید.

درآمد جهانی این شرکت در سه ماهه منتهی به 30 نوامبر، 17 درصد افزایش یافت و به 13.3 میلیارد دلار رسید که حدود 700 میلیون دلار بیشتر از پیش بینی تحلیلگران بود. حاشیه سود ناخالص، معیار اصلی سودآوری، نیز فراتر از انتظارات بود و مدیران اجرایی گفتند که عملکرد پایان سال قوی بود.

مت فرند، مدیر ارشد مالی، طی یک کنفرانس تلفنی گفت: «تحرک فصل تعطیلات ما با وجود فعالیت در یک بازار عمدتاً تبلیغاتی، تا چند هفته اول دسامبر ادامه داشته است.»

سهام در ساعت 9:34 صبح روز چهارشنبه در نیویورک، 13 درصد افزایش یافت. اگر این افزایش پابرجا بماند، نایک در معرض کسب بزرگترین سود از 25 ژوئن 2021 قرار خواهد گرفت و با قیمت فعلی، بیش از 21 میلیارد دلار به ارزش بازار اضافه خواهد کرد. امسال سهام نایک تا پایان روز سه شنبه، 38 درصد کاهش یافته بود.

در حالی که موجودی انبارها نسبت به سال قبل 43 درصد جهش کرده، این افزایش نسبت به رشد 44 درصدی سه ماهه گذشته جزئی تر بود. مدیران این شرکت گفتند که این رقم در یک سال پیش به میزان غیرعادی پایینی بوده است، زیرا اقدامات برای مبارزه با کووید در مرکز تولید ویتنام و زمان طولانی حمل و نقل، کسب و کارهای خرده فروشی در سراسر جهان را مختل کرد.

تحلیلگران Wedbush گفتند که وضعیت موجودی نایک با کاهش واحدهای ترخیص پوشاک در 90 روز گذشته بهتر شده است. تام نیکیک در یادداشتی نوشت: «بهبود معنی داری در آمریکای شمالی مشاهده شده که شاخصی کلیدی است؛ زیرا کسب و کار داخلی بیشترین میزان موجودی را داشته است».

کالاهای اضافی در نایک و در سراسر صنعت پوشاک، باعث بالا رفتن فعالیت تبلیغاتی شده که سودآوری را کاهش داده است. حاشیه سود ناخالص نایک 3 درصد کاهش یافت و به 42.9 درصد رسید، زیرا مدیریت به شدت برای انحلال موجودی، به ویژه در آمریکای شمالی گام برداشته است. این شرکت قصد دارد تا مابقی سال موجودی مازاد را از طریق خرده‌فروشی‌های ارزان قیمت بفروشد.

نایک در تلاش برای جذب خریداران بیشتر، هزینه‌های بازاریابی را افزایش داده است. هزینه‌های به اصطلاح ایجاد کننده تقاضا، با 8 درصد افزایش در سه ماهه، به 1.1 میلیارد دلار رسید که بیشتر به دلیل افزایش تبلیغات بود.

فروش در همه مناطق به جز چین از انتظارات فراتر رفت. نایک گفت که تقاضا برای محصولاتش در آنجا افزایش یافته است، اما به دلیل قرنطینه‌های کووید با اختلال قابل توجهی روبرو شد. مدیران اجرایی گفتند که از نزدیک وضعیت را زیر نظر دارند زیرا دولت سیاست‌های مقابله با کووید صفر را کاهش می‌دهد.

نایک برای کل سال مالی که در اواسط سال 2023 به پایان می رسد، شاهد رشد درآمد در رده های پایین نوجوانی بر اساس نرخ ارز خنثی است. این شرکت پیش بینی خود مبنی بر کاهش 2 تا 2.5 درصدی سود ناخالص را حفظ کرد.

منبع: Bloomberg