به گزارش نبض بورس، ترجمه: پویا احمدی | در حالی که 32 تیم برای جام جهانی در قطر می جنگند، آدیداس (ADSGn.DE) و نایکی (NKE.N) نیز امیدوارند که سهام آنها نیز بتواند گلزنی کنند!
با توجه به اینکه این تورنمنت فیفا حداقل 5 میلیارد نفر بیننده دارد، برترین رویداد فوتبال جهان، یک فرصت بزرگ برای سازندگان پوشاک ورزشی است که پیراهن، کفش و سایر محصولات خود را با تیم ها و بازیکنان فردی بازاریابی کنند.
سهام آدیداس در طول یک ماهه جام جهانی 2018، زمانی که آلمان به شدت مورد علاقه کمپانی آدیداس و اسپانسر آن نیز بود، زودهنگام حذف شد و 6 درصد ارزش سهامش را از دست داد. در طرف مقابل نایکی در مدت مشابه که اسپانسر فرانسه بود و این کشور توانست قهرمان این تورنمنت نیز بشود، ۴ درصد رشد کرد و از رشد ۱ درصدی شاخص S&P 500 پیشی گرفت.
در کنفرانس سه ماهه خود در 9 نوامبر، آدیداس گفت که انتظار دارد فروش حدود 400 میلیون یورویی (معادل 415 میلیون دلار) مربوط به جام جهانی را داشته باشد که حدود 2 درصد از درآمد اضافی سالانه را تشکیل می دهد.
نایکی بلافاصله به درخواست برای اظهار نظر در مورد اهمیت جام جهانی در فروش آن پاسخ نداد.
به گفته تام نیکیک، تحلیلگر Wedbush، در حالی که کالاهای مرتبط با فوتبال بخش کوچکی از تجارت آدیداس و نایکی را تشکیل می دهند، تبلیغات در جام جهانی و پیراهن تیم ها می تواند باعث افزایش فروش سایر کالاها شود.
نیکیک افزود: " اگر کسی در آلمان یک پیراهن جام جهانی بخرد، آیا یک جفت کفش جدید هم می‌خرد؟ احتمالا اینطور است؛ یا اگر یک تیم تحت حمایت آدیداس همه چیز را برنده شود، در سرخوشی قهرمانی جام جهانی، آیا مردم بیشتر از آنچه که قبلا از آن برند پیراهن می‌خرند، نمی خرند؟ " «این جایی است که می‌توانید تغییراتی را در مورد فروش آن برند ببینید.»
نایکی برای 13 تیم در جام امسال، از جمله برزیل، فرانسه و ایالات متحده، پیراهن تهیه می کند و از برند آدیداس، به عنوان رهبر پیشین تهیه پیراهن جام جهانی پیشی می گیرد. در این دوره هفت تیم، از جمله قدرت های فوتبال یعنی آلمان، اسپانیا و آرژانتین، از کیت های کمپانی آدیداس استفاده می کنند. بعلاوه شش کشور با لباس های پوما بازی می کنند و نیوبالنس و سایر شرکت ها، مابقی را تشکیل می دهند.
با گذشت چهار روز از جام جهانی، تیم‌های نایکی 15 امتیاز و تیم‌های آدیداس 11 امتیاز کسب کرده‌اند.
تا کنون در طول مسابقات، سهام نایکی بیش از 1٪ افزایش یافته، در حالی که سهام آدیداس و پوما هر کدام بیش از 3٪ کاهش یافته اند.
در حال حاضر بیننده ها و کارشناسان، بیشترین شانس قهرمانی و کسب جام جهانی را به کشورهای برزیل و فرانسه می دهند که هر دوی آنها توسط برند نایکی اسپانسری می شوند.
منبع: Reuters
